FAQ – Häufig gestellte Fragen

Zu Dienstleistungen, Zusammenarbeit und Nutzungsrechten

  • Visuelle Markenführung heisst: Eure Marke wird durch wiedererkennbare Bilder und Stories geführt, nicht nur durch Worte. Das betrifft Website, Social Media, Präsentationen, Recruiting und Kampagnen. Ziel: Kohärenz, Wiedererkennung, Vertrauen und schlankere Produktionen.

  • Geeignet für KMU, die professioneller wirken wollen, erklärungsbedürftige Leistungen haben oder ihr gesamtes Marketing kosteneffizienter aufstellen wollen. Weniger geeignet, wenn du nur «ein paar schöne Bilder» ohne Konzept willst oder lieber wohlig warm unkonkrete Werbefloskeln rausballerst, statt Haltung zu zeigen.

    Das Visual System eignet sich ausserdem hervorragend, um deine Bildwelt gezielt durch KI-Inhalte zu ergänzen. Der Markencheck zeigt dir wo, ohne deiner Glaubwürdigkeit zu schaden.

  • Content füllt Kanäle. Visuelle Markenführung sorgt dafür, dass deine Inhalte eine Linie haben: gleiche Botschaften, wiederkehrende Motive, klare Beweise für dein Markenversprechen. So entsteht Wiedererkennung und ihr müsst nicht bei jedem Instagram-Post bei Null beginnen.

    Das gilt auch für KI-generierte Bilder. Unbedacht gepromptet und publiziert können sie deinem Unternehmen und deiner Reputation schaden. In der visuellen Markenführung mitgedacht und systematisch erstellt helfen sie an bestimmten Punkten Kosten zu reduzieren und die Geschwindigkeit zu erhöhen.

  • Unsere Leistungen sind so aufgebaut, dass sie in Kombination die stärkste Wirkung entfalten. Du kannst die Leistungen aber natürlich auch einzeln buchen. Vor einer Bild- oder Videoproduktion führen wir aber immer einen Markencheck light durch und entwickeln ein Bildkonzept für das entsprechende Shooting. Dies um die Qualität sicherzustellen.

  • Um ein visuelles System zu schaffen, müssen eure Markenversprechen messerscharf und nah bei euren Leistungen sein. Wir prüfen, ob eure Marke auf dem höchsten Klarheits-Grad ist: Auftritt, (Bild)Sprache, Versprechen. Du bekommst einen kompakten Befund plus konkrete Empfehlungen und nächste Schritte, die sofort umsetzbar sind.

    Der Markencheck beinhaltet auch eine Empfehlung, wie eure Marke sinnvoll mit KI-generierten Bildern und Videos arbeiten kann.

  • Typischerweise 1–2 Wochen, je nach Umfang. Ablauf: kurzes Briefing, Analyse (Website, Social, Material), Gespräch/Workshop, danach ein schriftliches Ergebnis mit Prioritäten. Ziel: Euer Markenversprechen zwischen generischer Buzzwords herausfiltern und passende Motivwelten definieren, bevor Geld in die Produktion fliesst. Oder ihr blindlings KI-generierte Bilder raushaut.

  • Eine Brand Story ist eure klare Erzählung, warum es euch gibt, was ihr für wen bewirkt und warum man euch glauben soll. Sie macht Angebote verständlich, schärft Positionierung und liefert nützliche Leitplanken für jeden Aspekt deines Geschäftslebens. Ausserdem bildet sie die Basis für alle visuellen Kommunikationsmassnahmen. Ein Leitfaden, der Klarheit und Effizienz bringt.

  • Ein Visual System ist ein Set an Leitplanken: Motivwelt, Bildrollen, Look-Regeln und ein Plan, welche Assets ihr wofür braucht. Vorteil: weniger Diskussionen, schnellere Produktion, konstante Qualität und höhere Wiedererkennung über alle Kanäle. Perfekt um Zeit, Nerven und Geld bei Foto- und Videoproduktionen zu sparen.

    Das Visual System ist ausserdem die perfekte Prompt-Grundlage für KI-generierte Bilder und Videos. Lade die Datei einfach in ein KI-Modell deiner Wahl, beschreibe den Bildinhalt und erhalte stets zu deiner Marke passende Inhalte. Und das Beste: Mit dem Markencheck erfährst du auch gleich, wo du KI-Inhalte einsetzen kannst, ohne deiner Marke langfristig zu schaden.

  • Typisch sind: klarerer Auftritt, mehr Wiedererkennung, bessere Verständlichkeit komplexer Leistungen, professioneller Eindruck, bessere Conversion auf der Website und glaubwürdigere Employer-Branding-Inhalte. Die konkrete Wirkung hängt von Markt, Angebot und Umsetzung ab, aber du bist auf jeden Fall effizienter Unterwegs, sparst Geld bei der Neuentwicklung von Bild- und Videomaterial und kannst externe Dienstleister:innen schneller und besser briefen.

    Auch KI-Inhalte sind dank des Markenchecks und des Visual Systems nicht mehr dem Zufall überlassen, sondern passen perfekt zu deinem Unternehmen.

  • Das definieren wir im Asset-Plan. Du erhältst die Inhalte optimiert für eure Nutzung (Website, LinkedIn, Social, ggf. Paid). Fotos als Web- und Print-Varianten, Videos in passenden Formaten (z.B. 16:9, 1:1, 9:16) je nach Bedarf.

  • Diese Möglichkeit gibt es. Oft nutzen wir Bestehendes dort, wo es passt, und ergänzen gezielt. Wenn sich bestehendes Material stark in Qualität, Look und Botschaft unterscheidet, lohnt sich ein sauberer Neustart für die Kernmotive, danach kann man wieder effizient ergänzen.

  • Kurz: Preproduction → Drehtag → Postproduktion. Die Preproduction ist in unserem System entscheidend: Motive, Story, Rollen, Look, Shotlist, Verantwortlichkeiten werden passend zur Marke, dem Budget und dem Produktionsteam geplant. Am Drehtag kannst du entweder tatkräftig mithelfen oder dich zurücklehnen und uns machen lassen. Wie du willst. So wird am Drehtag effizient gearbeitet und in der Postproduktion weniger «gerettet».

  • Die Kombination aus Markencheck, Visual System und langjähriger Erfahrung im Bereich multimedialer Produktionen überlässt nichts dem Zufall. Im Markencheck stellen wir aus Perspektive der Markenführung den Kern deines Unternehmens fest und übersetzen ihn in eindeutige Motive, eine individuelle Bildsprache und halten im Visual System wiederkehrende Elemente für deine Inhalte fest. Im Shooting testen wir das Bildkonzept auf seine Machbarkeit und Wirkung und lassen die Learnings wiederum ins Visual System zurückfliessen. Ich wage zu behaupten einen besseren Marken-Fit wird deine Bildwelt niemals haben.

    Mit dem Visual System schaffen wir es, das sogar KI-Bilder massgeschneidert für deine Marke generiert werden können.

  • Mit KMU-Teams arbeiten wir pragmatisch: klare Entscheiderrolle, kurzer Abstimmungsprozess. Mit Agenturen arbeiten wir auf Augenhöhe an ihren Kundenprojekten und erstellen im Namen der Agentur Markencheck, Visual System und Inhalte. Agenturen profitieren bei einer Zusammenarbeit von einem attraktiven B2B-Stundensatz auf unsere Leistungen.

  • Kosten hängen von Umfang, Anzahl Assets, Komplexität der Produktion und Nutzungsrechten ab. Es gibt meist klar abgegrenzte Pakete (Markencheck, Brand Story + Bildkonzept, Produktion) oder Projekt-/Retainer-Modelle. Nach dem kostenlosen und unverbindlichen Erstgespräch bekommst du eine transparente Offerte.

  • Die Nutzungsrechte an von uns produzierten Inhalten sind uneingeschränkt. Mit dem Begleichen unserer Rechnung kannst du die Inhalte zeitlich und räumlich frei einsetzen. Bei Personen/Mitarbeitenden achten wir zusätzlich auf saubere Einwilligungen und ihr könnt unsere Inhalte rechtssicher einsetzen.

    Bei KI-generierten Inhalten gelten die Bedingungen des jeweiligen KI-Modells und die Haftung gegenüber Ansprüchen dritter, die aus der Nutzung von KI resultieren, trägt der/die Kund:in.

Allgemeine Fragen zu den Themen Marke, Multimedia Produktionen, Bildwelten und KI-Inhalte in der Markenführung

  • Unternehmen sind juristische Personen, die im Markt agieren. Also Waren oder Dienstleistungen anbieten. Die Marke ist das Konstrukt, das das Unternehmen und / oder seine Leistungen im Markt positioniert und differenziert. Das geschieht beispielsweise durch das Design, also Logos, Signete, Farben und Bilder, aber auch durch gezielt geschaffene Erlebnisse und Leistungen, die Kunden mit der Marke in Verbindung bringen.

    Grundsätzlich ist also jedes Unternehmen auch eine Marke. Das volle Potenzial des Mechanismus «Marke» schöpft ein Unternehmen aber erst dann aus, wenn die Markenführung bewusst und strategisch geschieht.

    Im Allgemeinen gilt, je konkreter ein Markenversprechen in klaren Leistungen definiert ist, desto erfolgreicher ist sie im Markt.

  • Werde dir klar wofür du als Unternehmen oder Produkt stehen willst und exerziere es bis ins letzte Detail durch. Verabschiede dich von leeren Floskeln wie beispielsweise «Innovation», «Qualität» oder «Nachhaltig». Arbeite nur mit Versprechen, die du durch eindeutige, tagesgeschäftliche Leistungen erfüllen kannst. Und dann musst du das ganze nur noch jeden Tag aufs Neue leben und beweisen.

    Klingt unmöglich? Im Markencheck finden wir gemeinsam heraus, wofür du stehst.

  • Die Kurzfassung: eine ziemlich grosse Rolle.

    Auch wenn Fake News und AI-Slop das Internet fluten, sind Bilder und Videos nach wie vor elementare Beweismittel. Menschen glauben Bildern mehr als reinem Text. Bilder und Videos sind also nicht weniger als das Fundament des Vertrauens, das dir deine Kunden entgegenbringen (sollen).

    Wie glaubwürdig du als Marke bist, hängt also direkt mit der Art und Weise zusammen, wie du Bilder einsetzt. Die Versuchung ist gross, das teure Fotoshooting durch ein in Minuten erstelltes KI- oder Stockbild zu ersetzen. Welchen Einfluss hat das aber langfristig auf deine Glaubwürdigkeit als Marke?

    KI- und Stockinhalte haben ihre Daseinsberechtigung, versteh mich nicht falsch, aber ihre Qualität und ihr Einsatzort müssen strategisch beurteilt und sorgsam evaluiert werden. Sonst schadet es der Marke.

    Ja, Bilder und Videos sind in der Produktion einfacher geworden. Der Einsatz aber um ein Vielfaches komplexer. Mit meinem Leistungspaket helfe ich dir, dieser Komplexität Herr zu werden.

  • Wie so oft im Leben, gibt es für komlexe Probleme leider keine einfachen Lösungen. Drei Punkte, warum sich Marken an KI-Inhalten die Finger verbrennen können:

    1. Das Versprechen wird gebrochen. Viele Marken schreiben sich gross «Authentizität» auf die Fahne. Sobald das Produkt, die Dienstleistung oder die Fachkräfte-Kampagne nicht mehr in einem realen Setting mit realen Menschen spielt, ist die Authentizität dahin. Viel schlimmer noch: Wieso sollten Kund:innen dir dein Versprechen glauben, wenn das Angebot in einer erfundenen Welt beworben wird und keine echten Personen mehr dahinter stehen – vielleicht nicht einmal die Verpackung echt ist?

    2. Der Stellenwert der Kundschaft wird zementiert. Die Rolle der Marke wird klar: Dieses Unternehmen hat kein Interesse daran, das Leben seiner Kund:innen zu verbessern, es zielt auf schnelle Verkäufe, maximale Marge und Masse statt Klasse ab. Nach der Philosophie «Für euch reicht es» werden hastig gepromptete Visuals rausgehauen – irgendein Trottel wird schon kaufen. Klar, Unternehmen müssen profitabel wirtschaften. Der Stellenwert, den ich als Kunde bei einer Marke habe ist aber ausschlaggebend dafür ob ich mich für sie oder die Konkurrenz entscheide.

    3. In Teufelsküche wegen Nutzungsrechten. Wer Bilder mit KI erstellt, erstellt im Grunde nichts, sondern gibt ein Bild in Auftrag. Das Urheberrecht liegt bei den Plattformbetreibern und das Risiko, dass bei schlecht geprompteten Bildern das Urheberrecht eines menschlichen Künstlers, dessen Werke zum Training der KI verwendet wurden, in irgendeiner Weise verletzt wird, ist real. Und für eine Marke unter Umständen ziemlich teuer.

    Aber keine Panik auf der Titanik, KI kann, richtig angewendet, ein richtig tolles Instrument für Marken sein. Lass’ uns das gemeinsam anschauen.

  • Eind Multimedia Produktion (MMP) ist das Erstellen von fotografischen und audiovisuellen Inhalten für den Einsatz auf verschiedenen Plattformen, Medien und Kanälen. Meist sind es Kampagnen, die einen bestimmten Zweck verfolgen und möglichst wirksam ausgespielt werden sollen. Multimedia Produktionen dienen aber auch dazu, Unternehmen oder Produkte kosteneffizient und über einen langen Zeitraum mit Inhalten auszustatten.

    Typischerweise entstehen bei einer Multimedia Produktion Bilder und Videos, die anschliessend für verschiedene Zwecke wie zum Beispiel Social Media, Website oder Kundenmagazin aufbereitet werden. MMP können aber auch andere Inhalte hervorbringen – Podcasts, interaktive Websites etc.

    Vor allem für KMU, Tourismus- und Kulturbetriebe sind MMP lukrativ, da in kompakten Produktionen Inhalte für Website, Print, Social Media und interne Medien wie Präsentationen oder Events entstehen, die vielfältig und vor allem über längere Zeit genutzt werden können.

    Im Gegensatz zu einzelnen Foto- oder Filmproduktionen ist das Produktionsteam bei einer MMP deutlich kleiner und die produzierten Inhalte passen perfekt zusammen.

Noch Fragen offen?
Schreib mir!